Один SKU как мини-P&L
Юнит-экономика помогает читать товар как отдельную управленческую единицу: сколько он приносит, какие статьи давят на результат и что можно изменить в следующем цикле.
Юнит-экономика WB
Юнит-экономика WB: цена, маржа, DRR и возвраты
Разберите юнит-экономику Wildberries в одном управленческом контуре: цена, себестоимость, логистика, реклама, возвраты и итоговый денежный остаток по SKU.
Академия marketAI
Надежная аналитика для торговли на маркетплейсах
Что вы получаете по этому блоку
- Собираете экономику SKU из ключевых переменных расходов, а не из одной выручки.
- Понимаете, как цена, логистика, возвраты и реклама меняют денежный остаток товара.
- Проверяете, выдерживает ли SKU текущую рекламную нагрузку и акционный сценарий.
- Ускоряете решения по прайсу, рекламе и матрице на основе реальной unit-экономики.
Ключевые сценарии
Связка цены и рекламы
Цена без DRR и DRR без цены дают половину картины. Полная unit-экономика соединяет оба параметра и показывает, сколько у SKU остается денежного запаса.
Решения по ассортименту
Когда у товара слабая unit-экономика, команда быстрее понимает, что именно делать: менять цену, снижать рекламную нагрузку, пересматривать логистику или убирать SKU из фокуса роста.
Юнит-экономика на Wildberries: как связать цену, маржу, DRR и возвраты
Зачем нужна юнит-экономика на WB
Юнит-экономика нужна, когда команда хочет понимать не только факт продаж, но и реальную денежную устойчивость SKU после ключевых переменных расходов.
Из чего она складывается
Базовый блок: цена, себестоимость, комиссия, логистика, хранение, возвраты, реклама и итоговый денежный остаток на единицу или на SKU в периоде.
Почему без нее ошибаются в росте
Без unit-экономики легко усиливать товары, которые дают видимый оборот, но плохо выдерживают рекламу, скидки или рост логистики.
Когда ее пересчитывать
При изменении закупки, комиссии, логистики, цены, модели скидок, рекламной нагрузки и перед любым масштабированием SKU или категории.
Как использовать в marketAI
В marketAI unit-экономика связывается с DRR, маржинальной прибылью и SKU-аналитикой, поэтому решения по товару принимаются в одном рабочем контуре, а не по отдельным таблицам.
Открытые материалы MDDS.pro Lab
Частые вопросы
Что такое юнит-экономика на Wildberries?
Это расчет денежной устойчивости SKU после ключевых переменных расходов: цены, себестоимости, комиссии, логистики, возвратов и рекламы.
Чем юнит-экономика отличается от маржинальной прибыли?
Маржинальная прибыль — часть юнит-экономики, а сама unit-экономика шире: она соединяет цену, расходы, рекламу, возвраты и решение по SKU в целом.
Почему юнит-экономика важна перед скидкой?
Скидка быстро сжимает денежный остаток. Без пересчета unit-экономики легко увести товар ниже рабочего порога рентабельности.
Какие статьи чаще всего забывают в unit-экономике WB?
Обычно недооценивают логистику, возвраты, удержания и реальный DRR. Именно они чаще всего искажают картину устойчивости SKU.
Как это использовать в marketAI?
marketAI помогает связать unit-экономику с DRR, маржинальной прибылью и SKU-аналитикой, чтобы товар оценивался как управленческая единица, а не только как источник оборота.